A zeneletöltés nem öli meg a CD-eladásokat

Az egyesült államokbeli Harvard Egyetem és Észak-Karolinai Egyetem kutatói által hétfőn kiadott felmérés 2002 során tizenhét héten keresztül követte az online zeneletöltés CD-eladásokra gyakorolt hatását. Ennek során a felsőoktatási intézményekben dolgozó szakemberek úgy találták, hogy az internetes dalbeszerzés hatása csak marginális az értékesített CD-kre. Szerintük ugyanis a legtöbb egyéni felhasználó akkor sem venné meg az albumokat, ha nem lenne lehetősége file-cserére.

Az elmúlt években folyamatosan esnek az eladási mutatók az USA-ban (és a világ számos más részében is), már ami a zenei CD-ket illeti. A nagy kiadók ezért az online file-cserét tették felelőssé, pedig lehet, hogy nem kellene. A tanulmány szerint ezen cégek vezetői elfelejtik azt, hogy a jelenség egybeesett, egybeesik a DVD-k és a videojátékok népszerűségének robbanásszerű növekedésével, amik mind a CD-vásárlások elől vonják el a háztartások szórakozásra költött összegeit. Ezen pénzek a recessziós időszak miatt egyébként is megcsappantak, ezt szintén nem lenne szabad figyelmen kívül hagyni.

Természetesen a file-cserében érdekelt cégek örömmel üdvözölték a jelentést, s egyből hangsúlyozták azt is, hogy a kiadóknak meg kellene fontolniuk a peer to peer hálózatokban rejlő erőt dalaik eladására. Ehhez a kedvező fogadtatáshoz persze az is hozzájárult, hogy Felix Oberholzer és Chapel Hill (a felmérést készítő két professzor) a való életből vett mintákra alapozta kutatását: két OpenNap szerver logjainak átvizsgálásával közel 1,75 millió letöltést követhettek nyomon. Ennek során úgy találták, hogy az átlagos felhasználó mindössze kétszer jelentkezett be a hálózatba és átlagosan 17 dalt töltött le. Természetesen akadtak extrém kivételek is: volt, aki 71-szer (érdekes, hányszor fordul elő a hetes és az egyes szám a felmérésben…) lépett be a file-cserélő hálózatra, s több mint 5000 dalt másolt le magának.

Módszertan

A két professzor a következő megoldást alkalmazta: a minta alapját leszűkítették 500 albumra, melyek különböző stílusokat öleltek fel. Ezt követően összehasonlították ezen albumok eladási mutatóit a hozzájuk tartozó letöltési adatokkal. Ennek során úgy találták, hogy – még a legrosszabb esetben is – csak ötezer letöltés után csökkent eggyel a fizikailag eladott CD-k száma. Ebből következően hiába cserél gazdát naponta többszázezer dal illegálisan az Interneten, annak hatása csak igen kismértékű az eladásokra vonatkoztatva, állítják a tanulmány szerzői. Mi több, szerintük ez a hatás még ráadásul pozitív irányú is lehet bizonyos esetekben.

Az Amerikai Lemezkiadók Szövetsége, az RIAA – nem meglepő módon – gyorsan elutasította a két egyetemi professzor kutatási eredményeinek létjogosultságát. ˝Számos jól ismert csoport és elemző, többek között az Edison Research, a Forrester és a Texasi Egyetem jutott arra a megállapításra, hogy az illegális file-csere jelentősen érinti a kompakt lemezek eladásait. Felméréseink szerint, akik többet töltenek le, kevesebbet vásárolnak.˝ – nyilatkozta Amy Weiss, a szervezet szóvivője.