A direktíva pénteken jelenik meg az EU hivatalos közlönyében és június 30-án, azaz szombaton lép hatályba. Ettől kezdve a külföldről indított hívás nettó tarifája nem lehet magasabb, mint 49 eurócent, a fogadott hívásért pedig maximum 24 centet számolhatnak fel a szolgáltatók. Ez az úgynevezett eurotarifa, amitől eltérhetnek a cégek, amikor csomagtarifát alkalmaznak, de a díjszabás akkor sem haladhatja meg a maximumot. A szolgáltatókat kötelezi a direktíva, hogy július 30-ig hozzák nyilvánosságra az új díjszabást, különös tekintettel az eurotarifára. Azok a fogyasztók, akik nem kötöttek különmegállapodást (csomagot) szolgáltatójukkal, két lehetőség közül választhatnak. Vagy azonnal jelzik a cégnek, hogy kérik az eurotarifa alkalmazását és ebben az esetben legkésőbb augusztus 30-ig meg is kell kapniuk, vagy nem lépnek, s ezzel nagyobb mozgásteret adnak a cégnek, mert az új tarifát automatikusan csak szeptember 30-ától kell alkalmazniuk.

Bár a tarifamérséklést kezdeményező Európai Bizottság (EB) kezdettől azt akarta elérni, hogy a törvénykezési folyamat felgyorsításával a fogyasztók már ezen a nyáron, a fő turistaszezonban olcsóbban telefonálhassanak, a jelek szerint a szolgáltatókat nem feltétlenül hajtja e nemes törekvés. A direktíva eleve ráhagyással lép hatályba, felkészülési időt ad a szolgáltatóknak, jóllehet a technikai módosításokat elkezdhették volna korábban is és a direktíva életbelépésével már csak be kellett volna azokat élesíteni. Ez azonban több száz millió euróval kurtította volna az európai mobilszolgáltatók bevételét, a barangolási extrajövedelem – leszámítva a külföldi cégek adminisztrációs kiadását – lényegében talált pénz. Az Európai Bizottság abban reménykedett, hogy a verseny nyomán majd felgyorsul az új tarifa alkalmazása – ez azonban illúziónak bizonyult. Belgiumban például az ország legnagyobb szolgáltatója már bejelentette, hogy a technikai alkalmazkodás miatt ősznél előbb nem vezeti be az új árat. Egyelőre nincs jele annak, hogy a konkurencia önként és dalolva sietne megelőzni versenytársait. Valójában már július 30-tól kötelezővé tehették volna az új tarifák bevezetését, ha valóban az volt a cél, hogy már a nyáron kihasználhassák az ügyfelek az alacsonyabb tarifákat.Úgy tudjuk, mindhárom magyarországi mobiltelefon-szolgáltató vállalja, hogy a rendelkezésnek megfelelően legkésőbb július 30-ig nyilvánosságra hozza az új eurotarifáit. A bevezetés időpontjára is nagyjából egybehangzó választ kaptunk a cégektől. A Pannon közölte, hogy a megadott határidő előtt életbe léptetik – a szabályozás szerint legkésőbb szeptember 30-ig alkalmazni kell az eurotarifát -, a T-Mobile pedig kiemelte, hogy jelentősen egyszerűsíteni kívánja az új, kedvezőbb roamingdíjak bevezetését, ezért az előírt határidőnél korábban, automatikusan életbe lépteti azokat. Az ügyfeleknek így nem szükséges külön jelezniük, hogy külföldön alacsonyabb percdíjakkal kívánnak-e telefonálni. A Vodafone közölte, hogy az új tarifát a lehető legrövidebb időn belül, legkésőbb a szabályozásban előírt határidőig bevezetik. A cégek vállalják azt a szabályozási kötelezettséget is, hogy aki az eurotarifa kihirdetésekor azonnal jelzi igényét, annak legkésőbb augusztus 30-ig lehetővé teszik azt. Arra a kérdésünkre pedig, hogy milyen módon várja el a szolgáltató az ügyféltől az eurotarifa iránti igényének jelzését, Majorosi Emese, a Pannon sajtó- és információs igazgatója elmondta: igyekeznek megtalálni az ügyfelek számára legkedvezőbb megoldást, a Vodafone illetékese pedig azt válaszolta, hogy az összes szokásos ügyfélszolgálati kapcsolódási ponton keresztül.