Az EU a Google mellé áll

Poiare Maduro ügyész szerint a Google nem sértette meg a védett márkát azzal, hogy eladta azok keresőszavait – közölte az Európai Közösségek Bírósága. Az per lényeges kérdése az volt, hogy a Google jogosan adhatja-e el a márkák neveit a keresőszavak között az online hirdetések során. A Google bevételeinek döntő többsége ugyanis ebből a forrásból származik.

Négy éve pereskedik egymással a keresőmotorjáról ismert Google és a luxustermékeket kínáló francia vállalat a Louis Vuitton. A Google a kereséseknél használt szavakhoz kapcsolódó hirdetéseket online árverésen értékesíti, ezért a honlapján annak a reklámja lesz az első helyen látható, aki a legtöbbet fizeti egy adott kulcsszóért. A Louis Vuitton szerint az amerikai cég módszerei jogtalanok, mivel levédett márkanevekhez kapcsolódó hirdetési felületeket is értékesítenek ezen a módon.

Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy, ha valaki beírja a divatcég nevét a Google keresőjébe, akkor elképzelhető, hogy olyan hirdetéseket fog találni, amik a konkurencia termékeit népszerűsítik, vagy hamisított Louis Vuitton táskákat reklámoznak. “A hamisítványok gyártóinak a legvadabb álmait is valóra váltja a Google hirdetési politikája. A kétes eredetű termékek forgalmazói minden korábban elképzelhetőnél nagyobb ismertségre tehetnek szert ezen a módon”- mondták korábban a divatcég ügyvédjei. A Google képviselője Alexandra Neri szerint viszont a módszereik nem törvénybe ütközőek, mert a náluk reklámozóknak csak a klikkelések után kell fizetnie, azt pedig mindenki szabadon eldöntheti, hogy érdekli-e annyira egy hirdetés, hogy ráklikkeljen. Tehát a bevételeik nem attól függnek, hogy pontosan milyen keresőszót adtak el, hanem attól, hogy hány embert érdekeltek a hirdetések.

A két cég vitája azt követően került Európa legfelsőbb igazságszolgáltatási szerve elé, hogy a Louis Vuitton Franciaországban beperelte a Google-t a védett márkanevekkel kapcsolatos gyakorlatáért és megnyerte a pert. A keresőcég nem tudta elfogadni a francia bíróság döntését, és meghallgatást kért Európai Közösségek Bíróságától. Az ügyben várhatóan hónapokig nem születik majd döntés, a végső határozat ellen viszont már egyik fél sem felebezhet és az kötelező érvényű lesz az Európai Unión belül. Bárhogy is dönt majd a bíróság, a Google kénytelen lesz majd az állásfoglalásnak megfelelően, egységesen szabályozni a márkanevek kezelését.