Eltűnt a Sony optimizmusa

Három hónapja még optimista hangulatban vágott neki az ázsiai első negyedévnek a Sony, bár akkor sem volt túl rózsás a bevétele (rekord veszteség: 5.73 milliárd dollár, bár ebben közrejátszik a rekord összegű Ericsson kivásárlás a Sony Ericssonból), mégis úgy gondolta, hogy ha a britet lemondatják a cég éléről és egy japánt raknak a helyére, akkor minden helyre áll. Ez így is történt, ugyanis az új elnök, Kaz Hirai a Play Station divízió éléről került az elnöki székbe, javulást vártak tőle, de az optimista jövőnézés nem jött be. Június harmincig összesen 19.2 milliárd dollár értékben adtak el eszközöket, részben újdonságként bemutatkozott a Sony Mobile részleg is, mely a kivásárolt Sony Ericsson után a japán vállalat saját telefon brand-je lett. Ennek az üzletágnak a kialakítása mintegy 143 millió dollárt emésztett fel, ez is jócskán beleadott a 356 millió dolláros veszteségbe. A játékszekció Hirai vezetése után hanyatlással kezdte az évet, 45 millió dolláros veszteséget termelt a PSP és a PS3. Eközben a DSLR és a professzionális eszközök, mint a videokamerák és csúcskategóriás fényképezőgépek mintegy 160 millió dollár profitot termeltek.

A trend, ami a japán otthoni szórakoztatóipart sújtja, a Sony-t is utolérte, az LCD televíziók eladása 126 millió dolláros veszteséget hozott, a mozifilm és televíziós produkciók is 62 millió dollár mínuszt hozott. A zenei divízió viszont nyereséges tudott maradni, összesen 92 millió dollár profitot hozott a cégnek. A Sony tartaléka a veszteségek után is mintegy 8.4 milliárd dollár, úgyhogy pár negyedévet még kihúznak belőle, bár a vezetőség szerint a piaci év végére (2013 március vége) talán sikerül átfordítani nyerőbe a céget, 1.6 milliárd dollár profitot vizionálnak az elemzők.