Origo Play: szélessávú tartalomszolgáltatás Magyarországon

Az április 15-én startoló Origo Play portál létrehozásával az Axelero Internet célja az, hogy vonzó és választékos tartalmat kínáljon több mint félmillió szélessávon internetező hazai felhasználó számára. A szélessávú tartalmak Magyarországon jelenleg egyedülálló választékban érhetők el a portálon, amelyek közül témák szerint – videó, kép, zene és játék – választhatnak az idősebb és fiatalabb felhasználók. Ez utóbbi korcsoport számára kialakított oldalon számos játék, szórakozási lehetőség és gyermek-fórumok várják az ifjú felhasználókat. A portál indulásakor a jogdíjas tartalmak ˝stream˝ és igény-alapú (˝on-demand˝) azaz valósidejű, élő formában állnak rendelkezésre, és az Axelero Internet célja az, hogy az Origo Play keretein belül mihamarabb kiterjessze az igény-alapú szolgáltatások kínálatát.

A szolgáltatás által kínált tartalmak első nagy kategóriája a Videó. Ebben kapnak helyet a Reuters videó hírei, valamint egyéb, naponta többször frissülő, visszakereshető online külpolitikai és életmód hírek, sport – futball és más sportközvetítések. Szintén ide tartoznak a mozifilmek, ahol heti 7-8 mozifilm-előzetes, valamint az új filmekről készült riportok és háttéranyagok (például EPK Elektronik Press Kit) várják a nézőket. A televíziós csatornákkal kialakított együttműködések révén tévéadások is felkerülnek a weboldalra. És végül, de nem utolsósorban itt lesznek láthatók az Origo már megszokott tévéműsorai, a ValóVilág és a Mindentudás Egyetemének előadásai.

A másik nagy kategória a Képek. A fotótár révén a felhasználók saját fotóikat helyezhetik el az Interneten, amelyeket vagy egy meghatározott csoport, vagy bárki számára elérhetővé tehetnek. Így a családi vagy baráti fotók bárhol és bárkivel megoszthatók, amennyiben rendelkezésre áll Internet-hozzáférés. Az Axelero tervei szerint a közeljövőben a felhasználók a kamerával ellátott mobiltelefonjaikról közvetlenül is feltölthetik képeiket az oldalra. A fotótár mellett e kategóriában galériák, képernyőkímélők és számos más képekhez kapcsolódó tartalom várja az érdeklődőket.

A harmadik és egyben talán legjelentősebb kategória a Zene. Itt a Magyarországon egyedülálló interaktív online rádió mellett videó klipek játszhatók le. Induláskor a BMG és a Warner Music folyamatosan bővülő kínálata, de tárgyalások folynak mind az öt nagy kiadóval (a fenti kettőn kívül az EMI-jal, a SONY Music-kal és a Universallal) további klipek sugárzásáról is. Az újonnan induló online rádión az Origo Play interaktív jellegének köszönhetően a zeneszámokat átugrani, a zenét pontozni lehet, így a rádió a számokat egyre inkább testre szabva, a saját rangsorolás szerint súlyozva sugározza. Magyarul az első online rádió a regisztrált felhasználók zenei ízlését rövid idő alatt ˝megtanulja˝, és annak megfelelő zenét sugároz. A tervek szerint ugyanitt hamarosan útjára indul Magyarország első online Zeneáruháza is, ahol zeneszámok, vagy teljes albumok lesznek megvásárolhatók kiadónként és a vásárlási forma módjától függően változó áron. A szolgáltatás várhatóan 1 hónapon belül elindul.

Az MP3 technológia az elmúlt években világszerte közkedveltté vált; a kalózkodás ellen fizetős internetes zenei letöltő rendszerek létrehozásával, valamint a kalózkodók jogi szankcionálásával lehet védekezni. A digitális jogkezelő technikák (DRM, Digital Rights Management) lényege, hogy a felhasználó az általa megvásárolt tartalmat (filmalkotás, zene, videoklip) kizárólag előre meghatározott és korlátozott módon tudja másolni, illetve CD-re, vagy hordozható lejátszóra írni. Ugyanakkor az eljárás fizikailag lehetetlenné teszi a megvásárolt file-ok korlátlan internetes terjeszthetőségét, illegális felhasználását. A Microsoft Digital Rights Management rendszere, amelyet számos internetes tartalomszolgáltató – így az Origo Play is – alkalmaz (a zeneszámok Windows Media formátumban tölthetők le). A zenefile-okat a megvásárlás után lehet hallgatni, illetve e szoftver szabályozza, hogy például csak két számítógépen (saját PC és egy laptop) hallgathatók a számok, és kétszer írhatók ki audió CD-re.

Digitális tartalmak az Interneten

Magyarország a digitális tartalmak internetes terjesztése terén jelentős elmaradásban van a nyugat-európai és amerikai országokhoz képest. Érdemben működő, jogvédett zenei vagy képes tartalmak értékesítését végző rendszert nyújtó szolgáltatóra jelenleg még nincsen példa. Külföldön ugyanakkor folyamatosan növekszik az internetes tartalmak piaca: példaként említhető az USA-ban működő Apple iTunes szolgáltatást, amely – a számonkénti 99 dollárcentes árral – jelentős tábort vonzott maga köré, és működésének első évében 50 millió zeneszámot értékesített. Az egyik kiemelkedő európai példa a német T-Online Internet-szolgáltató, amely weboldalán zeneszámokat, videó klipeket, sőt egész estés mozifilmeket tesz fizetős módon elérhetővé.

Jelenleg a globális zenei piac 6 százalékát, 1,8 milliárd dollárt teszi ki a különböző fizetős letöltő rendszerek bevétele. Ezzel szemben még így is 4,7 milliárdnyi bevételtől esik el a szórakoztatóipar az illegális file-cserélős letöltők következtében.

A szolgáltatások magyarországi bevezetésének talán legfontosabb feltétele a megfelelő piacméret, kereslet megléte. A hazai Internet-penetráció és elsősorban a szélessávú (ADSL, Kábelnet) Internet-előfizetések száma gyors ütemben nő, ugyanakkor még mindig lemaradásban van a nyugati országokkal összehasonlítva. A szolgáltatás legnagyobb kerékkötői azonban az illegális felhasználások: kevesen fizetnek azért, amely más úton ingyenesen is elérhető. A szolgáltatóknak így egyetlen lehetősége van: kényelmes, egyértelmű módon, széles választékot kínálva viszonylag kedvező árak mellett felvenni a versenyt a tartalmakat illegális módon elérhetővé tevő P2P rendszerekkel.

Az Axelero az Origo Play weboldal induló tartalmát az elkövetkező hónapokban, években fokozatosan bővíteni kívánja. Tervei között szerepel online nyelvtanfolyamok indítása, sőt egész estés mozifilmek (video on demand) elérhetővé tétele is – utóbbiak természetesen fizetés ellenében. A vállalat biztos benne, hogy törekvéseit más internetes portálok, szolgáltatók is követni fogják, egyre jobb és szélesebb tartalomkínálathoz juttatva az egyre bővülő hazai internetes tábort.