A Google kezd Microsoft-szerűen viselkedni

Nincs két hete, hogy az Ebay úgy döntött: a továbbiakban nem veszi igénybe a Google kattintásalapú hirdetési rendszerét, az Adwords-öt. Az amerikai, online aukciózásban érdekelt vállalat az egyik legnagyobb ilyen ügyfele a webes keresésről elhíresült cégnek, így az ebből származó bevételek elmaradása érzékenyen érintette. Ugyanakkor negatív hatást gyakoroltak a történtek az Ebay-re is. Talán ez lehet az oka annak, hogy a vállalat egyik szóvivője, Hani Durzy még péntek délután bejelentette, hogy újra be kívánnak kapcsolódni az Adwords rendszerbe, igaz, csökkentett szinten, mint korábban.

Az Ebay éves szinten több tízmilliónyi kulcsszavas hirdetést vásárol(t) a Google-től. Ezzel jelentősen fel tudta lendíteni aukciós portáljának látogatottságát, vagyis végső soron saját bevételeit. Az aukciós site üzemeltetői azonban úgy döntöttek, hogy a keresőcég e téren riválisnak számító társainál (Yahoo, MSN, AOL, Ask.com) komolyabb promócióba kezdenek – az Adwords költések kárára. Mégpedig azért, mert a Google egy korábbi lépésével az Ebay érdekeltségeit sértette meg.

Mi húzódik meg a háttérben?
Ismeretes, hogy az aukciós portál tulajdonosai még 2002 októberében megvásárolták a Paypalt, a mikrofizetések legismertebb vállalatát. A jelenleg 143 milliós számlával rendelkező Paypal a legnagyobb és legnépszerűbb ilyen jellegű szolgáltatás a kereskedők és a vásárlók között. Ebbe az eddig igencsak jövedelmező üzletbe „rondított bele” a Google tavaly, amikor bemutatta alternatív fizetési rendszerét, a Google Checkoutot. Ezt azért fejlesztették ki az amerikaiak, hogy az aukciókon jelen levő kereskedők közvetlen fizetéseket fogadhassanak a rivális szolgáltatástól.

Két hete aztán úgy döntöttek az Ebay-nél egy éves szinten, az aukciós portál kulcsszereplőinek részvételével megrendezett konferencia idei keretei között, hogy a keresővállalat által kínált lehetőség olyan mértékben ártalmas az üzletmenetre, hogy lépniük kell. Akkor mérgesedett el a helyzet, amikor a Google úgy döntött, hogy a konferenciatermen kívül összehoz egy, az eseménnyel rivalizáló összejövetelt – azért, hogy nyomást gyakoroljon az Ebay-re: fogadja el a Google fizetési rendszerét az Ebay aukciós site-jain. Erre válaszul az Ebay minden amerikai hirdetést eltüntetett a Google-lal kapcsolatban álló webhelyekről.

Annak ellenére, hogy jelenleg amolyan patthelyzet alakult ki, a két cég részvénye egyaránt nőtt az elmúlt időszakban. A Nasdaq-on jegyzett papírok közül az Ebay-é 2,2 százalékkal erősödött (31,81 dollár a múlt hét végén), a Google részvényei pedig 1,5 százalékkal érnek többet a két héttel ezelőtti állapothoz képest (így már 521,77 dolláron álltak az elmúlt hét végén). Érdekesség, hogy az Ebay révén várhatóan nagyobb lehetőséget szerző Yahoo papírjai estek ugyanebben az időszakban: 0,8 százalékkal lettek olcsóbbak, így részvényenként 27,45 dollárt érnek.