Egyre zavaróbb a hálón töltött óráink agresszív nyomon követése?

Idén ünnepli 15. születésnapját az online reklám, igaz az ünneplésbe 2008-ban némi keserűség vegyül – áll a Deloitte Touche Tohmatsu (DTT) 2008-as esztendőre szóló előrejelzésében. Az első banner eladása óta a globális online hirdetési piac évi 42 milliárd dolláros iparággá duzzadt, ám idén komoly kihívásokkal kell szembenéznie. Az egyik ilyen akadály a reklámkerülés, elfordulás, vagyis fogyasztók fokozódó ellenszenve az online hirdetési forma ellen.

A másik, legalább ilyen komoly tényező pedig a felhasználókban élő, s egyre növekvő ellenérzés, amelyet az internetes tevékenységük, hálón töltött óráik agresszív nyomon követése vált ki belőlük. Lépéskényszerbe kerül tehát a reklámipar 2008-ban, hiszen meg kell találnia a módot, hogy megértesse a felhasználókkal, mely előnyökkel jár számukra az internetes hirdetés, és hogy például ennek köszönhető a különböző digitális tartalmakhoz való ingyenes hozzáférés is a hálón.

A szektornak figyelnie kell a változó szabályozást, hiszen minél sikeresebbé válik az online hirdetési forma, annál nagyobb figyelmet fordítanak majd a szabályozó hatóságok az ellenőrzésére. 2008-ban az online hirdetési szektornak erős nyomásra kell készülnie a hagyományos média irányából is, ezen médiumok ebben az évben érzékelhetően erősödhetnek majd.